Warning Cookies are used on this site to provide the best user experience. If you continue, we assume that you agree to receive cookies from this site. OK

Как Удмуртская компания поменяла рынок мерчендайзинга

Wednesday, 16 September 2020
by Михаил Шадрин

645fbc553afa8a1a2c90256265e9fada.gif

Результаты мониторинга представленности продукции FMCG–производителей показали печальную картину.  Несмотря на все усилия армии мерчендайзеров, супервайзеров, логистов и других ответственных сотрудников ситуация с выкладкой товара на полке остается прежней. Количество магазинов с нарушениями по направлению мясных полуфабрикатов достигает 20%, слабоалкогольных напитков - 28%, кондитерских изделий - 42%. Это, в основном, следующие нарушения: отсутствие товара на складе, на полке, нет ценников, нарушена планограмма и прочие «нехорошие» вещи.  Такая ситуация сохраняется из года в год – классическая методика работы с ритейлом устарела.

Для качественного рывка и выхода производителя на новые обороты необходима принципиально новая механика взаимодействия – краудсорсинг полевого маркетинга и продаж. При краудсорсинге визиты в торговые точки выполняются не штатными или наемными полевыми сотрудниками компании, а посетителями магазинов – пользователями мобильного приложения "AMR Work". Любой человек, проживающий в локации нужных магазинов, пошагово выполняет задачи в нашем приложении через свой смартфон. Такой подход дает уникальные возможности для быстроты, масштабности и многозадачности проведения работ по оценке деятельности ритейла. Производитель сам назначает сложность заданий, адресную программу и стоимость визита. А мы контролируем процесс и выдаем аналитику.

Сервис "AMR Work" пригоден для выполнения следующих задач в интересах производителя:

1. Оперативный аудит выкладки производимой продукции в торговых сетях.

2. Дополнительный контроль по фокус-группам (Новинки, Конкуренты, Аналоги).

3. Контроль проведения маркетинговых и сбытовых мероприятий.

4. Автоматическое назначение поручений сотрудникам по выявленным нарушениям. Ситуационный мерчендайзинг.

5. Сенсус территории.

6. Глубокая аналитика представленности.

Comments

Мы заказываем аудит полок в Пятерочке в ЦФО. Оперативность работы агентов в комплексе с аналитикой для нас очень оправданы
Write a review